抖音成为品牌营销的新阵地

短视频运营 10-11 阅读:12 评论:0

  2018年一个个爆款视频带火了一部分网络红人,一些爆款短视频也带活了一些品牌。可以说抖音成为了品牌营销的新阵地。抖音的流量分配是去中心化的,这种去中心化算法可以让每个人的视频都有上热门的机会。不管你是不是大咖,不管你是不是红人,都有爆红的机会。可为什么有的人拍视频版抖音,就能轻松的获几十万的点赞,而你有可能拍了无数条,关注的人却寥寥无几,其实这就是要大家必须去了解算法背后的逻辑,也就是流量池叠加推荐,热度加权以及用户心理追求。

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  首先来讲一下流量池,当你发布一个作品的时候,抖音系统会智能分发几十个上百个的流量给这个作品,也就是大部分人所说的流量池。董云的智能算法会根据流量池的初始数据做出一个初步的判断,决定要不要把这个作品推送给更多人。只要产出的内容足够优秀,在初始浏览池中反映的数据都比较高,那么就有可能得到更多的流量,更能获得和大号竞争的机会。董易林浪池的评价标准有四个,包括点赞数评论数转发数和玩播率。知道了这四个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有你能发动的力量去点赞评论转发,并把它播完。

  新视频的玩播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。第二个是叠加推荐,叠加推荐是指新视频都会智能分发一部分播放量,如果转发量达到一定数额,算法就会跟就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权叠加推荐给更多用户。如果转发量达到一定数额,算法会把你的视频推向更大的流量池!一次类推综合权重的关键标准还是上面四个点,也就是玩播率,评论量,点赞量和转发量。很多视频会突然一下子就火了,实在就是大数据算法的加权。

  所以大家可以通过朋友持续的去给视频做一些评论,点赞。系统的评定的视频比较受欢迎,就会给你分配更多的流量。第三点是热度加权,那些在董云上爆火的视频以及上了等于热门的视频,播放量都可以超过几百万。点赞量,评论量转发,这些都非常高!这类视频往往经大量用户的检验,层层热度加权后才会进入董音的推荐内容,持各类热度的权重依次是转发量大于评论量大于点赞量。有些视频刚发出去的时候没货,但是过了几天一个星期,甚至过了几个月过后,视频突然火了的情况也会存在。

  这个是抖音有时候会有存在挖坟的这种情况。第四点是心理追求。短视频呢充分利用现如今人们碎片化的阅读习惯,以短小精悍的内容让人们在视觉听觉情境里感受美好。而一夜爆火的内容则满足了人们的心理追求,追求快乐,逃避痛苦,追求希望,逃避恐惧,追求认同,逃避排斥。所以每个创作者在创作视频的时候,也需要从人的心理追求来思考问题。


标签:品牌营销
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