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拼多多直通车搜索推广的基础知识

日期:2019-11-04 17:22:27 作者:admin 人气: 我来评论

导读:今天来跟大家讲一下 拼多多直通车 搜索推广的一些基础知识。首先我们来看一下 直通车 搜索推广它的一个展示位置,那么大部分大家都应该知道它的位置是1+六二相对于某宝来说它没

  今天来跟大家讲一下拼多多直通车搜索推广的一些基础知识。首先我们来看一下直通车搜索推广它的一个展示位置,那么大部分大家都应该知道它的位置是1+六二相对于某宝来说它没有这个标志,所以我们商家要自己去看。这个是我们的一个车位,接下来就是我们的一个顶级费用点击费用,他等于下一名的出价乘下名的质量得分除以你的质量得分再加0:01元,所以说质量的分是至关重要的,质量得分越高你的花费就更低一些。还有第三个就是我们的点击量等于曝光量成点击这个很好理解,不用去多说了。

拼多多直通车

  第四个综合排名就等于我们的出价乘以我们质量得分,第五个当买家搜索关键词时匹配相关度,越高的宝贝它的一个质量的分越高,反之则越低,在关键词出价相同的情况下,质量得分越高,排名越靠前,推广展示费用越低,所以我们这块就是一定要把这个质量分要提上去。接下来就跟大家来说一下影响质量分的因素都有哪些?这个是比较多的,首先第一个是你产品的一个自身因素,包含产品的一个基础销量评价数量动态评分,收藏人数客服回复售后率等这些都会影响到。

  还有第二个就是我们关键词的一个相关性与标题的关系,如果说你的一个跟标题的一个匹配度越高的话,你这个质量的分肯定就越高了。第三个就是内幕相关系优先展示内容,如果说你的关你的产品的类目放错了,你的一个流量就少之又少了,所以这是我们前期一定要做好的事情。第四个是属性相关性,属性完整匹配,这就是在我们开始的一个发布宝贝的时候,我们商品这块它会有一个商品属性,比如说品牌厚薄,还有面料还有风格,然后我们的一个这些是用性别还有什么这些信息,我们都应该去把这些及时填写好,我属性越完整,他的一个匹配度可能需要高的。第五个就是在做推广的一个初衷,获得搜索的一个曝光及展现量,展现量越高,代表推广者投入推广的意愿越高,所以说我们这块一开始前期就是一开始我们的处花日限额可以设置的稍微低一些,后面我们的日限额要逐步去增多增加,这样我们的平台认为你更有意愿去进行推广。第六个是产品被关注的一个体量级,点击量越多的人点击代表产品市场需求越大,也就是说我们的点击率非常重要。第七个就是产品被关注的程度,点击率越高的点击率就代表产品的受众喜欢程度越高。

  第八个就是产品被选购的机率及转化率越高的转化率,代表产品的市场竞争力越大,性价比越高。第九个就是产品被收藏的次数及收藏量越高的收藏量代表产品的被成交的可能性越高,间接地去影响到我们的转化率第十个就是推广运营能力及LI投入产出比I越高,反映了直通车的可持续推广的效率越强,一切不以盈利为目的的推广都是上网都是不长久的。第11个就是推广计划的融合,兴趣推广激励,包括推广计划运营的时间长短和投入的金额就是个累积过程,因此我们商家千万不要轻易的去删除推广计划,请你不要删除。

  说这些我们拼多多商家登陆应该怎么样去提高我们的质量得分,第一个最主要的就是转化关键词,我们的最主要的转化关键词出现在产品的12个资本标题中,或者是产品的一个大标题中。第二个就是产品类目要匹配,属性要准确完善,第三个就是最重要最精准的关键词单独列计划进行两次,关键词不能太多以免影响我们的点击率。第四个点击率低的没转化的词梵次要及时删除补充新的关键词。第五个用高的点击率的关键词,养别的关键词的一个质量分,第六个能排前三的全部排竞赛出价很高的牌。

  上次的稍微稍高于关键词的一个ppc。第八个接下来我们来说一下直通车删减词的一个原则,第一个就是零曝光,您曝光的可能是因为我们的产品没有基础销量和评价,此时推广的商品所有的关键词都均展现为需要我们要关闭产品的推广计划,先不要去做直通车,等技术销量和评价有一定数量再进行开启就会有展现。第二种就是曝光少,曝光上的就是人心少,关键词排名不靠前,可以所以我们在质量得分不变的情况下,我们要提高我们的出价,获得更高的排名,那么我们的做法就是曝光少的要持续加价,或者我们可以进行补单,快速提升权重。

  第三个就是曝光少点击小点击率高的词,这类词就是成长期潜在的一个优质词,不断的去要加价。接下来就是我们去观察它的一个转化率,第四种就是曝光少点击少转化高的词,这类词是潜在主力成交子佳佳运广场这种高转化是否是偶尔成交的带来还是如果后期不再产生成交点视情况增加,如果后续持续成长那就不断加价,目标排名冲到前三项。第五种就是曝光多点击少在我们持续,然后关键词指纹不获得了展现,此项此刻与相影响质量得分的重要因素主出现点击率,所以说我们在展现量不变的情况下,点击越点击少,直接会影响到我们的一个点击率的低,点击率低就会拉低我们质量得分带来的结果就是花费不断增加,曝光逐渐减少,那么如何提高点击量可以从三个方面,第一个是主图含我们的一个outing以及我们的一个删除相关的词!

  这块就先不说这个了,然后我们说第六个就是曝光多点击多转化低的词,这类词一般是有个一级类母子,或者说需求较大的部分二级M4如果跟产品属性相关度比较高的话,观察保留并适当降价用,后来用来给长尾词养词使用,反之相关都不高的话果断删掉就可以了。这块还有第七种就是这种曝光多点击度转化高的这种词,这一次就是我们最好的词,我们一定要好好去利用加价目标排名冲到前三,这样能够给我们带来更多的一个成交,这个直通车这块需要我们商家一直不断地去优化,我们需要去添加新的词,删除没有用的词,把这关键直通车是不断的优化,我们才让获得更多的一个展现以及更多的成交。

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