最新直通车质量分10分技巧

淘宝运营 10-05 阅读:34 评论:0

  hello,大家好。今天给大家带来的是最新直通车快速上分技巧,怎么样把你的质量得分往上提升?那么希望通 过今天的课程第一点,能够让你了解到直通车质量得分的权重分布的状态。好,究竟是分布在哪些权重里面的? 第二是希望通过这些知识让自己去检查一下,在直通车质量得分这件事情上面,尤其在氧分这件事情上面,你犯 错了没有,犯了哪些错,犯了几条错误。那么第三,也就是希望你能够掌握到快速上分的一个方法。好,首先质 量得分的权重分布分为这样几块。

直通车质量分10分技巧

  第一个我们叫做创意权重,第二个广告组权重,第三计划权重,就是我们推广计划的权重,会有三个这样的不同 的权重体系。可能我这样说大家会比较模糊。那么我们打开一个后台让大家看一下,比方说我们这里随便打开一 个直通车,推广的宝贝。好,我先打开这个创意。这个就是我们的创意,我随便选择第一个创意。我现在打开这 个创意之后,网页上面他有一串网址,把这个网址复制下来,好把它复制粘贴到word文档里面,然后为了看得更 清楚一点,我们就把它放大。

  那么这里就是给大家说的创意权重。然后第二段叫做广告组权重,第三还有一段就是我们的计划全种好,由这三 段组成的。这样的话跟我们的操作有什么关系呢?我们先来讲第一个创意权重,那么怎么来说创意权重,什么叫 创意?我们可以点击后台创意两个字,会浮现它的定义。好,这个叫做创意,创意里面有图片,还有标题,当然 还有投放设备的一些选项。我们看我们现在是用了四个创意,那四个创意其实是四套不同的质量得分。我们再开 个同个链接的网页,好,同样在打开到关键词这个位置,我们看过去七天哪个词点击量最多,然后再去看移动设 备,再点击量排序。

  我们看到网红校服套装这个词,我们这个词把它锁定一下,单独去找这个词,精确查找。那么现在是锁定状态下 ,我们就看这个词七分,对吧?好,我们回到创意这边来。有四个创意。我现在做一件事情,对于第一个创意, 我关闭计算机端,打开移动端。第二个创意,关闭移动,打开计算机。第三个,关闭移动打开计算机,第四个关 闭移动,打开计算机。我们现在来看看是不是只有第一个创意是打开移动端的,剩下的创意移动端都是关闭的, 对吧?那么好,再来看这个网址里面是不是有个创意编号?

  同样的,我们把它复制到word文档里面来。好,这是第一个创意的。我们现在来看第二个创意,目前是只开了计 算机的还有第三个第四个,我们发现每个创意的编号是不一样的,每一个不同的编号都是独立的创意权重,怎么 来分辨呢?好,现在我们回到刚才锁定的关键词网红校服套装这个页面,刷新一下,可以看到它是七分。好,但 是有的时候可能同样是七分,它的权重是不一样的。好,那么哪个七分高,哪个七分滴怎么判断?教你一个办法 ,你去点修改,移动出价,好,去看预估移动排名首条。

  现在的质量得分阿玉姑我们移动首条的价格是10.65元,这个是针对第一个创意的10.65这个数字。如果说我们进 入移动首条的价格越低,是不是就说明我的质量得分是越高的,那我们的权重也是越高的,对吧?好,接下来我 们再做另外一件事情,好,轮流看一下别的是什么情况。那么现在第二张创意,我们打开第二张创意的移动端, 关闭计算机端,然后把第一张创意的移动端给关闭,打开计算机端。那么在这样的操作下面,目前的状况下,我 们在移动端的投放只有一个了,那就是第二个创意,对吧?只有它生效,别的都不生效。

  好,我们再来看这个词的预估,移动首条价格现在变成了12.6亿元,是不是比刚才贵?为什么最主要的原因是两 个权重是不一样的。好,同样的我们看第三个创意刷新一遍,我们看这个词的预估,移动首条价格是11.22元。 那么同样的操作,第四个玉壶巫医动手调价格是9.42元。9.42,这个是我们权重最高的创意,为什么权重最高? 这个是跟它的历史点击量还有历史点击率有关系的。所以我想告诉大家的是,每个创意它都有独立的权重,我们 怎么判定谁高谁低,基本上有这样的一个判定方法。

  第一部,我们可以单独打开一个创意的移动端,剩下的都是关闭移动端,打开计算机端的。第二步,查看某一个 核心关键词,进入移动首条的建议出价,一般我们看点击量最多的那个词。第三部依次单独打开每个创意的移动 端。第四步对比每个创意进入一动手调的建议出价。第五步,建议价格最低的创意权重最高。我们在投放的时候 ,我们把直通车投放分为两个阶段。好,一个是测图阶段,测图阶段你可以使用多个创意,因为你现在要对比每 张图片哪个好,对吧?多个创意,好多张图片进行轮播,这样就是在测试哪张图片点击率更高。

  好,然后等测完了以后是不是要投放了?投放时很多人做的一件事情就是用多个创意,每个创意用一张图。实际 上在我们前面说的不同创意的时候,首先我们看到创意有高有低,每个货渠道的展现量是不一样的。好,这次比 比方说这次轮第三个展示,那么按照第三个的质量的分算。好,如果是轮第四个展示,那么按照第四个的质量得 分算。那么你看这里总共展现量是10220次,是不是有四张不同的创意,分别得到了不同的任务?四张创意有优 秀的也有差的,那我们应该要做的是什么呢?

  第一个,我希望每次都用最优秀的去展示,所以我们刚才用那样的方式去找哪个是最优秀的,找到最优秀的时候 ,在我们正式测完图投放的时候,我们用单个创意投放,就用创意最高的创意单个投放,也就是把你在里面测试 的点击率最好的那张图片放到创意里面来投。而且你要知道这里面有个区别,就是原来我们可能用多个创意去投 ,对吧?我想要问你一个问题,点击量与权重的问题,比如说我们有A创意和B创意,假如AB2个创意的点击率都 是一样的,比如说是15%,但是A的点击量是一千,B的点击量是500,你觉得哪个权重更高呢?

  肯定是一千次的A对吧?为什么?因为同样的点击率还有个点击量累积的情况,所以A整体的效果会更好。好,所 以说你在投放的时候选一个最优秀的创意,然后用一个最好的图片放到创意里面去投放。好,那么再给大家说计 划权重,那么说到计划权重,你就能知道怎么去优化它。我上面说到每个创意它都有独立的权重,好,这里其实 一样,每个计划也都有独立的权重。好,我告诉你判定方法。第一步在不同的推广计划中,同时新建同一个宝贝 。第二部,不同计划中的同一个宝贝,添加同一个关键词。

  第三部对比不同计划中宝贝关键词的移动首条建议出价。第四步,移动首条建议出价,最低的计划权重最高。那 么我们回到直通车后台,我们还是这个账户,我们可以看到,它这里有很多个不同的计划,那么我们找两个空计 划去试验一下,我们同时新建宝贝,两边操作都是一样的。大家可以看到现在我两边都是设置的是同一款宝贝一 模一样,但是在链接里面,好,大家看到这两个计划的不同计划ID把两个计划的ID复制到word文档里面,两个计 划ID是不一样的。

  然后回过去添加同一个关键词,那么再刷新下,我们可以看到一个是六分,另外一个也是六分。但是因为六分他 是进不了第一名的,所以我们看第二名的经营出价,一个是3.76元,一个是3.64元,是不是说明同样两个六分 3.64元的计划权重更高,对吧?那么你再去推广的时候,去选择权重高的计划进行投放。所以推广宝贝之前,我 们先要去测试计划权重的高低,然后在几个备选计划里面找到权重更高的将宝贝放到权重更高的计划中进行推广 ,这样的话生成的初始得分就会更高,同样的出嫁你的排名就会更靠前,那你推广起来也会更加的容易。

  这个就是我们说的质量得分的一个权重的分布。好,创意权重和计划权重。那么现在来总结一下,直通车不同的 创意,它的权重都是独立核算的,每一个创意都会有一个创意编号,每一个创意编号都是一个独立的权重,而每 个计划也都是有不同的权重的。所以对于创意这件事情,你应该做的事要先学好一个最优秀的创意,用最优秀的 创意累计权重,权重累积在这,那么累计的点击量更多的话,它的权重会更高。而我们新推广一个宝贝的时候, 你的计划权重就会生成你的初始质量得分,你要让宝贝赢在起跑线上的话,那么在新推广的时候,你就应该要去 挑选一个权重最高的计划去进行投放。

  还有在宝贝推广之前先去提升你的计划权重,你的宝贝推广起来,启动的时候就会更加容易一些。好了,我们今 天的课程好,就先分享到这里,我们下次再见。


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