直通车流量解析改版后如何操作

淘宝运营 10-07 阅读:31 评论:0

  今天的话要来跟大家分享的是流量解析的改版。流量解析的话,一直以来都作为大家判断市场流量竞争情况的一个必备工具。那么在今年的8月份也就强力升级了,原本功能全都保留,除了原本市场数据分析的模块升级,还将会新增行业趋势排行榜,搜索词下的消费者人群画像分析,还有关联类目购买分析等。原来商家会通过流量解析来判断今天这个关键词的流量为什么大,为什么小?市场流量波动比较大,那么一定程度上涨或下降了,还有我的出价过高还是偏低了,是否能够用出价拿到这部分的流量,原先的功能帮助商家去判断流量的趋势和质量,从而更好地做出假的优化调整。

直通车流量解析

  那么这次升级之后,除了做市场流量趋势的判断,还会帮助商家去发现正在上涨的趋势流量和市场热点,新词提高宝贝的流量覆盖,并通过此下的人群画像分析,以精细化的消费者运营来降低引流成本。那么也就是在8月15号,流量解析工具已经针对所有直通车客户进行升级了,那么它的功能在哪里呢?第一个,我们可以点击直通车后台导航栏工具里面的流量解析。第二个,我们在标准计划中点击任意关键词就可以进入流量解析。首先我们来看第一部分核心功能点,那么本次升级后流量解析核心的三个功能模块,第一个市场数据趋势,它主要包含市场趋势图相关词,推荐行业趋势排行榜,来了解行业下最新的搜索趋势和热词排行。

  第二人群画像分析,包含关键词下的人群画像分析,什么人收了这个词,并从数量占比转化效果的维度去分析,到底是其中哪一部分细分人群带来大流量和高的一个转化效果。第三块是竞争流量分析,包含搜索词流量的地域设备搜索时段分布以及流量竞品情况透视。接下来我们来看第二部分,功能详细介绍。模块一,市场数据趋势。第一点市场趋势。那么在原有功能基础上,增加全年重要营销节点,例如618双11标记,方便大家对比流量趋势,还提供关键词在本店和行业的对比功能。

  那么可选时间的话,商家可以选择昨天过去七天,过去14天过去30天,过去一年过去13个月的数据,也可以自定义选择过去某一段时间的数据。那么如何查看关键词在本店行业的数据对比呢?需要从计划中选择任意一个关键词,点击关键词即可查看。如果你是直接从导航栏工具流量解析的那里去看的话,就看不到关键词在本店和行业的数据对比的第二点相关词推荐。商家根据输入的关键词,在这个词的类目下推荐跟这个词相关性较高的词,商家可以考虑做流量扩充。

  第三点,行业趋势,词牌行。主要是提供行业下三大类词的排行,并提供词包下载功能。第一个,热搜词排行主要是所选类目过去一周里面搜索量核心聚集的词。这个玩法的话可以用在需要打爆款上新品还有大流量需求的商家,大家可以选择下载选择相关热搜词来投放,快速度的去拿大流量。那么第二个是飙升词排名,也就是所选类目下过去一周搜索量飙升的词。具体的玩法是我们可以在这个排行榜可以看到行业最新的消费者搜索趋势,对相关产品的需求程度在飙升,商家可以看看这类词是什么,消费者在搜什么词是比较火的。

  或许你可以发现最近哪一部偶像剧综艺火了,对你选品也是有启发的。其次你可以看一下这类词当中有没有一些性价比的趋势词,也可以尝试添加,ppc不会太高,但流量是长得的。找这些核心潜力词作为词根再去扩展,当流量在飙升,但是还没有变成爆款词的时候,相对来说ppc不是特别的贵,这个时候就可以拿下这部分的流量。还有一个就是新词的排名。心思的排名的话主要是所选类目下过去一个月在市场上新出现的词。那么关于这一块的玩法的话,这个板块的话主要是帮助商家寻寻找流量新趋势,好不是飙升是最新最新鲜的趋势,帮助商家了解市场上的一些热门搜索词是什么样的,跟上个月比这个月又有哪些新的发现?

  哪个款开始要火了,消费者在寻找哪个明星同款,或者是一些从来没有见过的词。好,第二个模块,人群画像分析。第一点,人群基础属性分析,这个是可以提供消费者搜索词下的人群画像分析。好,从两个维度数量转化效果的角度去分析不同细分人群的规模和效果,此外还提供了关联购买类目分析,商家可以去分析消费者买了什么样的关联类目的商品,之后再来购买你宝贝相关类目的商品,这样的概率会更高。那么这块跨类目玩法的话,部分商家可以去挖掘挖掘一下,也是有很多玩法的。

  好,首先我们先来讲第一块人群基础属性的数量占比,这个模块帮助商家们了解在某一个关键词下,消费者是什么样的性别年龄消费层级类目笔单价占比数量是什么样的?在所选的行业类目下,这些维度又是怎么样的?那么由此来判断这个词下的流量跟商家需要的流量的匹配度,怎么理解?就是商家你定的这款宝贝的目标人群是20到30岁,然后看这个词下的消费者用户画像是不是主要也是20到30岁,而如果是的,那么流量就是比较匹配的。好,我们举个例子,比方说你搜索关键词连衣裙,我们查看性别这个数据表,查看年龄消费层级类目笔单价的数据表,同理。

  那么性别反映搜索关键词连衣裙在男女性别下的展现指数比例,比如我们可以看出男多女少或者女多男少。其次我们可以看到整个行业类目下搜索连衣裙这个关键词的男女展现指数比例,这个行业指的是在流量解析首页,你所选择的行业内幕。有个点要注意,这个模块的数据,比如类目笔单价有可能会去跟适应参谋的点击用户占比,但是去对比,但是这个对比结果是不一样的,这个是属于正常现象的!因为直通车流量解析式关键词下展现的人群分析,而生意参谋它是搜索词下的支付人群的点击分析,这两块是不冲突的。

  流量解析帮助商家市场趋势解析加上流量扩展,商家可查看不同关键词下的展现指数,去判断流量扩展机会有多少。此外人群画像又分为数量占比和转化效果这两个维度,那商家同时可以点击转化效果,查看关键词下的人群转化率相关数据,从而判断添加关键词之后的转化性转化效果怎么样?好,并且可以跟生意参谋的成交人群解析结合起来,寻找跟生意参谋成交人群最相近的流量解析的关键词来进行投放。第二点是人群基础属性的转化效果,转化效果,这个模块主要是帮助我们了解在某一个关键词下,消费者是什么样的性别年龄,消费层级类目笔单价好,转化效果是怎么样的,转化效率是怎么样的?以及在所选行业类目下这些维度指标的行业转化效率是怎么样的。

  第二小点是优质人群组合,将人群从性别年龄消费层级类目笔单价四个维度进行组合,提炼出高,点击高转化高潜力的优质人群组合。接下来我们来讲推荐的人群组合逻辑,根据关键词下的人群画像分析,为商家提炼出几种不同的人群组合。根据最近七天的数据去预测人群的点击率,点击转化率,商家可根据洞察的数据结果,并结合组合策略,进行后续的人群包的一个添加优化。我们可以选择任意计划,选择宝贝设置溢价,一键添加到该选择宝贝的精选人群中,进行一键投放。

  第三小点,关联购买类目分析。这个图的话可以帮助商家去分析消费者买了什么关联类目的商品之后,再来购买你宝贝相关类目的商品的概率要更高。好,请注意,内圈代表相关性更高的慢慢向外的外圈代表相关性开始降低。所以这个图里内圈中的关键词,好,这里显示是半身裙和裤子是举例T恤相关性最高的。那么这个的玩法的话主要是用于关联类目,还有跨类目拉新,好,可以通过相关联类目,让消费者更早的去找到你做更早链路的一个拉新。举例玩法一,我们可以在图里可以分析并找到一些相关性,举例比较近的类目下的词,找一些相关的核心高遣词跟并扩展做成外围相关流量的新扩展一系列的词去做潜力流量挖掘。

  那么未来玩法二,今年下半年精选人群即将会上线,跨类目拉欣相关的人群,包未来新的人群包上线之后,可对这一类人群溢价进行跨类目人群收割。好,然后是第三大个模块,竞争流量透视。第一点,地域分布,提供该关键词下流量,展现指数高到低的低于排名。第二个是设备分布,提供该关键词下无线和移动设备的流量相关数据,展现占比点击率,展现指数点击指数市场均价点击转化率等数据,帮助商家来判断不同设备的关键词流量竞争情况以及成交效率的预估。

  第三点搜索时段分布,帮助我们判断关键词,一天中不同时间段的平均展现指数,来判断流量高和流量低的时间分布。第四点,竞争透视好,主要是用来帮助我们分析关键词,不同的出价区间下展现指数流量竞争度的一个情况。比如下面图当中显示举例一,在1.55到1.65价格区间,展现指数高,但竞争程度较小,所以我们可以考虑选择出价区间的价格去出价来拿流量。举例二,在0.45到0.55,价格区间展现指数很高,但竞争度很大,那么考虑在出价区间去出嫁,但因为竞争激烈,不一定以出价能够拿到流量,所以我们可以考虑出更高的价格来拿流量,或者选择相关的核心人人群做人群溢价,来获得高质量的一个流量。

  好,接下来是一些提问回答,第一个问题,功能入口在哪里?在关键词列表页点任何一个关键词就会进入到流量解析,或者你也可以点击导航栏的工具,点击流量解析,也可以进入工具,输入任意关键词进行流量解析。第二个问题,如何查看关键词在本店行业的数据对比,我们可以从计划中选择任意一个关键词,点击关键词即可查看。但是你若直接是从导航栏工具流量解析的话,你在那边是看不到这个关键词,在本店还有行业的数据对比的。第三个问题,流量解析,所有模块的数据更新时间是什么?

  市场数据趋势模块的时间对比会根据商家所选时间段来显示。其余模块的数据更新时间标注在模块的优秀上缴可进行查看。第四个问题,相关词推荐行业趋势,词牌行榜,能显示或者是下载多少个关键词。相关词推荐行业趋势,词牌行榜都显示,且下载淘宝50的关键词。第五个,人群画像中展现指数变化率,统计的口径是什么?展现指数变化率指的是该人群过去七天展现指数和在之前七天展现指数的变化百分比。好了,今天的分享就到这里,我们下次再见。


标签:流量解析
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