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超级推荐的玩法

日期:2019-11-04 21:06:25 作者:admin 人气: 我来评论

导读:今天我们就继续来讲 超级推荐 的玩法,来讲它的 智能推广 计划和标准推广计划的一个应用。超级推荐,他出了两种推广模式,那么肯定就会有它不同的一个用途。而且这两种模式肯定

  今天我们就继续来讲超级推荐的玩法,来讲它的智能推广计划和标准推广计划的一个应用。超级推荐,他出了两种推广模式,那么肯定就会有它不同的一个用途。而且这两种模式肯定也都是有很大帮助的,而且是在不同的场景下可以使用,否则的话他没必要出两种不同的模式,对吧?对于我们商家来说,在选择推广模式之前,首先你要做的就是清楚,知道每一种推广模式,它背后的逻辑和原理是什么,然后再看一下在我们的场景下去选择哪一种更加的适合我们自己。我们要做的就是选择更加适合我们的模式。首先我们先来了解一下智能推广模式。

超级推荐的玩法

  智能推广计划它只需设置预算投放时间等这些关键要素,然后投放人群和资源位的选择,由系统自动帮你完成的。简单的来说就是系统给你托管。好,你只需要把宝贝还有预算的费用出价的最高承受范围给到他就行了。之后的所有事情都由机器去完成。类似于你找了一个代运营公司一样,目前商品推广计划的智能推广,他还细分成了新品获客智能计划和爆款新智能计划,能够做到更加细分的一个目的。无论是新品获客智能计划,还是爆款新智能计划,其实都是系统根据它的算法,觉得你怎么操作会更好一些,然后他就按照他的算法模式给你托管。

  你自己的话只要对宝贝还有时间投放预算等一些基础的设置就可以了。然后自己试着一个大概的一个出价范围。接下来的资源位的选择,每一个资源位的一个具体出价,已经投放的具体人群全都由系统去完成。所以智能投放这种模式适合两种情形。第一种情形是不懂得超级推荐的新手,为什么经常很多新手发现它的智能推广计划的效果要远远的高于它的标准推广计划呢?原因很简单,因为智能推广它是官方自己做出来一个工具,对吧?他对他的算法是很清楚的,他能知道怎么样去可以拿到流量,从哪些地方可以拿到流量,大概出价多少才能拿到流量。

  对于这些基础性的东西,一些简单的去通过算法就可以一下就知道,他肯定是很清楚的,对吧?但是对于完全不懂的超级推荐的新手来说,他连这些都不懂。这个就好比一个是读过几年书,虽然读的也不多,但是另外一个是完全没有经过校门,也没有学过任何东西的,两个人同时去考试。一样的对吧?这样的话自然在这种情况下,智能推广他肯定是要比标准推广效果来的好。所以如果你是纯新手的话,超级推荐的基础都不懂的一个情况下,那么你就不要去做标准推广了,而是应该选择智能推广。

  因为这个时候系统托管的效果只会比你更好。第二种情形就是一些临时的大促活动的推广。智能推广和标准推广,其实从本质上来说,它就是初级机器算法和人的能力的一个对比。机器是指按照它的算法去执行,而我们人是可以灵活变动的,根据我们的需求来调节。当然这也是为什么我说的是初级机器算法,如果真正的是高级的人工智能算法的话,那么可能我们人的操作未必能比得上机器。所以有时候我们会经常开玩笑说,等到阿里妈妈把人工智能研究的再深一点以后,就不需要找车手了,好交给机器完成就可以了。

  但是目前为止,从我的感受中来看好,目前的智能推广,它还只是初级的机器算法,只是在一些简单的这些单一算法上面,如果说是复杂的一些目的的话,它是实现不了的。平时我们做标准推广最大的好处就是我们可以根据数据来去进行具体的一个调节和优化。比如说我们知道某一个人群效果不好,那么我们就可以把这个人群去降低出价,甚至也可以去不投放它,对吧?而且我们可以从多个维度的数据去分析,但是这一点机器是很难做到的。所以对于一些长期投放的计划来说,我们根据数据调节自然使用标准计划会更好。

  好,但是对于临时的一些大错来说,第一个是我们没有足够的时间去积累数据。第二个大促期间的情况其实和平时的情况是有区别的。很多时候平时数据好的人群和地域在大促期间可能反而会不好。虽然你之前可能在超级推荐上你有自己的一个经验,但是你的经验可能只是来自于日常的一个运营。但是对于大促这方面的经验来说的话,你还是零的。这个就相当于在大促期间,你又是一个什么都不懂的人了。对吧?所以这种情况下去选择智能推广计划会更好一些。

  因为系统它能知道他在活动期间的算法,他是如何计算的。所以总结起来一句话,当你不知道如何去做,或者说完全没有把握的一个情况下,那么我们去更适合选择智能推广。其实根据这个原理,我们也就知道了标准计划它在什么时候选择更合适。因为标准计划它完全是由自己设置预算,设置出价人群,还有资源为溢价等等这些要素,所有的一切都是由你自己控制的。所以本质上我们是应该选择标准推荐计划的。因为标准计划是可以由我们自己控制,可以根据我们积累的数据分析和我们想要达到的目的去自主调节,而不是任由机器这个算法去操作。

  毕竟有时候机器它也是只能按照他的算法去执行,他不一定了解我们的目的,对吧?比如说机器它的新品获客,它的算法可能更多的是把你的宝贝投放到那些平时经常点击新品的这些人面前去。但是很多时候我们可能根本就不是这样的目的。所以在这种情况下,就会造成了系统投放和我们的目的之间存在偏差,自然而然也就是不适合我们的。这个是从我们刚才讲的,这个是从单独的一个角度去考虑的。那么从单独的角度来说,如果你懂优化有比较丰富的一个经验,那么你就去选择标准推广计划。

  但是如果你没有经验的话,那么就去选择智能推广计划。但是除了这种单独考虑外,这两个计划我们也是可以配合的。比方说我想要快速的测试一款宝贝,这一款的数量比较大的,我想要的只是知道谁的引流能力强,谁的引流成本高,谁的点击率高,谁的架构收藏率更好。那么在这种情况下,我们就可以先采用智能推广的方法,目的是为了大大的去提高我们的效率,然后在初步有了测试的一个结构之后,接下来我们再采用标准计划去推广,真正的做到人机结合,然后把整个效果发挥到最佳的一个状态。

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