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淘宝搜索引擎优化

日期:2019-11-04 21:01:55 作者:admin 人气: 我来评论

导读:今天要来跟大家讲的是 淘宝搜索引擎 优化这块方面的内容。那么首先我们来看一下淘宝搜索引擎的目的。淘宝搜索引擎的目的,它其实一直都是为了能够通过搜索去帮助消费者快速的

  今天要来跟大家讲的是淘宝搜索引擎优化这块方面的内容。那么首先我们来看一下淘宝搜索引擎的目的。淘宝搜索引擎的目的,它其实一直都是为了能够通过搜索去帮助消费者快速的找到自己最满意的一个商品,所以我们所有的一切搜索优化行为都必须是要吻合这个目标的。如果不满足这个目的的话,我们所做的一切行为其实都是在瞎扯。所以我们就顺着这个目的去解释淘宝搜索引擎它是怎么样一步一步的去达到这个目的的。

淘宝搜索引擎优化

  好,首先我们来看第一部,预测推理买家的真正需求。淘宝通过买家搜索行为来预测买家的真正需求是什么?当然这个预测它不是猜谜语,而它是通过一系列的大数据去进行分析和判断之后是有根据的推理预测的。比方说某一个买家,他最近对仙女风的连衣裙这些产品有过比较多的一个点击加购收藏等等这些购物行为,那么这个时候系统就会根据买家的这些行为来给买家打上一个需求的标签,然后下次他再搜索连衣裙相关的关键词的时候,那么系统就会尽可能的给她展现小仙女风的连衣裙这样。

  所以系统的这些行为其实都是为了能够快速的识别买家的真正需求。我听到有很多人在谈搜索的时候说,淘宝是根据买家的搜索关键词去匹配产品,其实我个人认为这种说法还是有待商榷的。那么个人认为淘宝它并不是根据买家的搜索关键词去匹配产品,而是根据买家的搜索需求去匹配产品的。比方说买家他搜索牛仔裤,2018新品这个关键词,如果按照淘宝,它是根据买家的搜索关键词去匹配产品这个逻辑的话,那么你的标题中如果没有这个关键词,淘宝一定不会给你展现,对吧?但是实际情况你会发现没有新品这个关键词,用新款替代的也一样的可以展现。

  甚至有时候你连新款这个关键词都没有出现在标题中,淘宝他照样也给你展现出来。这说明什么?说明淘宝并不是在看你搜索什么关键词,而是他在看你的需求。只是有时候他需要通过你搜索的关键词去判断你的需求而已。新品和新款在淘宝的眼中它是一样的。我们在同样举个例子,比方说马佳搜索的关键词大T恤女,但是实际过程你会发现很多标题中根本就没有大这个关键词也都展示出来了。不过仔细看的话,你会发现这些宝贝虽然没有大关键词,但是都是比较宽松的款式。

  这里说明淘宝它通过大T恤女这个关键词判断的是你的需求是宽松,所以只要是宽松的,虽然没有说大这个关键词,他也照样他会给你展示。不过这里大家不要误会,淘宝他所有意思相近的关键词,它都会给你做一个同一个关键展示。它因为淘宝它毕竟是搜索系统,它没有办法那么只能的通过意思相近的去展示。那么这里告诉你的是淘宝,它不是在匹配你的关键词,而是在匹配你的需求。这一点其实是符合搜索引擎的目的的。那么第二步,召回满足买家搜索需求的相关产品。

  淘宝通过买家搜索的关键词以及他的行为,可以了解到买家的真正需求。然后这个时候系统就会把吻合需求的产品召回。第三步,宝贝排序。虽然淘宝系统它根据买家的需求,召回满足买家需求的产品,但是满足需求产品也会非常多,所以这个时候就必须要考虑到排序了。好,应该先展示谁的后展示谁的,必须有这样的一套排序的算法模型来解决这个问题。这一步的话其实还是围绕着搜索引擎的目的展开的,它还是为了能够通过搜索去帮助消费者快速的找到自己最满意的商品。

  所以搜索引擎的它的排序算法就是在符合买家需求的宝贝里面,把最符合买家需求的排在最前面。那么至于到底哪些是最符合买家需求的宝贝,那么淘宝它是有一套非常完整,而且保密极高的排序算法的。所以总而言之就是淘宝根据你自己对宝贝的描述,什么样的描述?比方说标题的优化,类目的放置属性的填写,主图还有详情的制作等等,通过对这些宝贝的描述,以及消费者对你宝贝的点击反馈,点击反馈,比方说点击率转化率加购率和收藏率,跳失率访问深度UV价值动态评分等等这些反馈,在以及买家的个性需求,也就是我们经常说的个性化等等这些因素,综合打分得分高的排名就越靠前。

  第四步,权重比例的灵活变动。淘宝搜索排序算法它不是固定不变的,几乎每天都在变化,与时俱进。淘宝每过一段时间都会对搜索排序因素的权重比例做一次重新的调整。所以经常有这样一种情况,过去一段时间用某个方法优化非常有效果,但是过一段时间之后,突然间这个方法失效了。其实这个就是淘宝它把某个搜索排序因素的权重比例降低了。你之前之所以效果好,是因为你正好把这个因素做好了,调整之后另外的一个搜索因素权重比例增加了,过去权重高的搜索排序因素降低了,而你还在优化过去的高权重搜索排序因素,其他因素并没有做好,所以这样就不会有效果。

  那么淘宝它为什么要这么折腾的变动来变动去好,其实还是搜索引擎的目的兀为了能够通过搜索,帮助消费者快速的找到自己最满意的商品,算法是死的,人是活的。淘宝也知道,我们商家经过一段时间的经验总结还有积累之后,把搜索排序算法的具体内容就摸得比较清楚了。如果不变动的话,那我们商家就会为了搜索优化而做搜索优化,并不是为了让买家快速的找到自己满意的商品而去做搜索优化,这个显然就不符合搜索引擎的目标了。这也是为什么淘宝他从来不公布搜索算法的一个具体内容的原因。

  以前鬼脚七他做搜索老大的时候,官方还会给大家提一个大概的方向,那时候在淘宝还有搜索论坛,小二他也会时不时的给大家分享一些优化的技巧等等,但是后来的思涵上台以后,官方连大概方向都不给提供了,因为如果真的一公布,很多卖家估计就不会专心的去服务买家了,而把所有的精力都放在如何去找这些算法的漏洞去提高自己的一个搜索排名。那么从四四个步骤当中我们可以看出,淘宝搜索引擎的目的其实一直都没有变过。所以我们作为一个商家,如果你想持续的在淘宝获得一个比较好的一个搜索流量,那么你就应该要去围绕着这个目的去开展优化工作。

  只有这样才真正的让搜索引擎的系统去喜欢你好。在你做任何一个优化工作的时候,你首先要想一下,你的优化工作是否符合淘宝搜索引擎目的的。好,如果不符合,那你就没有必要去做了。哪怕短暂的时间内是有效的,其实你也是没有办法去持续有效的。

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