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超级推荐

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淘宝超级推荐简析

日期:2019-11-04 20:32:44 作者:admin 人气: 我来评论

导读:那么这段时间双11马上也是快要来了,现在也是属于一个暴风雨之前的宁静吗?那么淘宝现在整个大盘因为大族的关系也是有一个不同程度的一个下跌,相对来说准备工作我们其实也做

  那么这段时间双11马上也是快要来了,现在也是属于一个暴风雨之前的宁静吗?那么淘宝现在整个大盘因为大族的关系也是有一个不同程度的一个下跌,相对来说准备工作我们其实也做得差不多了,这段时间的话就会有一些空余的时间来给大家去讲一些节目。那么今天正式开始之前,我先给大家打个广告,那么咱们现在油塘这边也是开始做一个有偿的一个店铺指导了,那么简单来说就是一个店铺顾问的一个角色,帮我们的听众朋友去诊断一个店铺的各种问题,以及怎么样去解决这些问题,还有一个店铺运营的一个方向建议等等,但是我们是不参与一个实际的运营的一个东西的,具体的一个实际的操作还是要你自己来,那我们只是提供一个技术指导。

淘宝超级推荐

  那么有需要的听众朋友可以在微信上面去联系我一下,好,广告时间结束,废话不多说,我们今天来说超级推荐这个东西,这个东西不像销量明星,他能讲的东西相对来说比较多,而且现在其实做超级推荐的人其实并不是很多。那么销量明星确实没什么好讲的。超级推荐这个东西官方是怎么定义的,它是一个典型的面向一个推荐场景的一个营销产品,这是官方的一个定义。那么其实讲通俗点,它就是把猜你喜欢微淘,还有直播广场有好货,这些淘内的一个推荐类的位置全部聚合在一个产品后台中,那么给我们商家一个更简单消就是一个更高效的一个推荐类的营销服务。

  我超级推荐这个玩意儿对于我们商家来讲,那么就意味着什么,因为我们会有一个更大的运营的一个空间给我们去操盘,超级推荐与转单品,还有直通车定向,还有的它的一个投放的链路其实是基本相似的。那么都是一个点击扣费,然后也是可以选定人群和一个资源为可以手动调价也可以智能投放,那么他最大的不同点主要就是我觉得也不能说是不同点,那么第一个就是说直通车定向和钻展单品,我觉得在后期肯定是会迁移到超级推荐的一个产品中的,因为这个东西现在三个东西功能有点重复,他刚刚说肯定会进行一个整合。

  那么定价算法上超级推荐,它是重新架构了一个形式,从拉新开始一直到重新去划分的定向都有一个改版,然后也是在人群上采用了一个独立出家的形式,让我们可以就是说更自主的选择要去投放的人群,还有在一个流程上它提供了一个批量推广的能力,能够更加病,就是更加方便的去进行一个推广投放。R理论的话就讲到这里,实操的话我们接下来也讲一下,简单说一下。我们在做超级推荐的时候,我们新建一个计划的时候,我们会一点进去就会看到有三种推广方式。

  那么第一个是商品推广,第二个是图文推广,第三个是直播推广。那么这其中的商品推广位置其实和我们的一个传载单品还有直通车定向的位置是一样的,就是带hot标志的就是我们投放的宝贝,然后我们主要是要讲第二种就是商品推广。那么商品推广应该是我个人认为超级推荐你广大卖家用的最多最主流的一个推广方式了,那么点进去你会看到有两种计划,第一个是智能投放计划,第二个是标准推广计划。那么其中智能投放计划相对来说是比较简单,这个东西反正大家稍微琢磨一下,基本上就知道是怎么回事了,主要讲的话是讲什么,就是讲一个营销场景去怎么选。

  还有两种,第一个是日常消耗,第二个是拓展新客。日常销货这个东西没什么好说的,他就是什么?就是日线那个系统它会更加去偏向以提升我们的一个销量,就一个销售为主要目标,它会选取一个高精准性和一个高转化性的人群,然后完了他就会辅助一个对应出价,然后去提高整体的转化效果。那么拓展新客这个东西,它是以一个拓展新客户为主要目的,然后系统选取对我们产品更加感兴趣的人群去匹配,那么帮助我们的商品去进行一个拉新种草。

  那么这个功能我觉得是需要单独拿来讲一下,我觉得这也是在商品推荐里面比较重要的一个新功能。那么它是怎么操作?我们公司目前抄下来的一个经验是怎么样?就是将一个宝贝多建立计划来进行一个容量的拓展,它有点像什么,就有点像直通车里面的单品爆款推广的方式进行一个操作,然后针对一个不同的计划,我们可以用不同的定向来进行一个投放,它的功能更加全面,流量的覆盖更加广泛,不同的进定向不同的计划,对同一个宝贝或者几个宝贝来进行一个流量的引入。

  那么这个时候就会有一个更大的流量池子来对宝贝进行一个流量的一个累积。当然现在因为功能上线没多久,还是有点不稳定,所以不管是在拉新场景,还是我们后期的一个收割场景,主要还是应该围绕这一个单品宝贝来进行一个展开,利用好一个智能手段来获取更多的标签做标签,然后挖掘种草,然后最后就是利用一个人群召回以及和收割思路再次进行一个收购工作。那么这边需要注意的一个地方就是选择出家方式,那么我个人建议大家是选择一个手动出嫁,自动出价获取的展现比较少,那么具体是什么原因还没搞清楚,我们也不是很明白,因为这东西也出来没多久,反正我们这段时间用下来还是手中出嫁的展现会比R自动出价展现要高。

  那么接下来讲一下标准的一个推广计划,关于一个智能定向,我建议大家都是去能开的话尽量开一下,因为这个系统会根据我们访客实施标签宝贝标题等等属性,去自动匹配一些对产品感兴趣的人群,那么这个还是我建议大家是要开启一段时间,因为经过实测他们这个功能是能够有效的提升一个点击率转化率,然后新定向里面的电话宝贝,这个主要是去去跟竞品还有我们的进店的一个流量,要注意的是一个关键词就是这个关键词,就是说要在近30天内搜索过这个东西或者浏览过的人群。

  那么这个跟我们直通车定向里面的购物意图是非常相似的,定话,这个定向是可以帮助我们店铺去优化一个人群,相对来说我们用下来也是比较精准,那么大家也可以去试一下。那么从另一项主要是对我们店铺产品就是说进行过一些行为的一个人群,像搜索点击收藏加购等等和对我们宝贝感兴趣的人群,那么这个定向就从定向它是属于一个收割标签,那么我们也是可以通过其他定向低价去为我们的产品拉新架构,然后最后就是通过定向模式来进行一个成交。

  然后是一个达摩盘的平台,精选是它是一个系统选取一个怎么样的就是类目相关性的人群。因为达摩盘这个东西我们公司是没有开通的,那么也不知道讲点什么,有在用达摩盘的小伙伴可以去测试一下自己去确定一个特性的一个人群进行一个投放。那么也是可以在微信上跟我交流一下达摩盘具体抄下来的一个效果怎么样。那么最后我们再讲一个功能,就是智能调价,那么反正这个东西我们公司是一直开着的,大家开不开可以,到时候根据自己的情况来。

  那么这个功能简单来讲,就是说系统会实时根据你的店铺人群的一个相关性去自动调整一个出价,它会对一个高转换概率的人群,它会自动提升出价,对低转化的人群降低出价,比如说你出价一元,那么你开了这个功能,比如说你调了30%,那么你的出价就会在七毛钱到一块3进行一个浮动。那么这样的一个好处就是更加灵活,可以在一定程度上提高一定的稠投产。那么因为这个东西我们具体一个实测并没有要有一个数据的一个支撑,所以也是我主观认为,那么具体功能好不好用还是需要经过一段时间用下来数据支撑到时候才可以跟大家分享,反正我们现在是开着的,大家也可以去试一下。

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