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直通车智能创意图的使用技巧

日期:2019-11-04 11:23:41 作者:admin 人气: 我来评论

导读:今天给大家分享的是 直通车智能创意图 ,你可以这样玩。最近很多商家咨询我关于 直通车 速图的问题,因为最近直通车的智能创意新功能出来了,现在基本上是每个店铺都开通了这个

  今天给大家分享的是直通车智能创意图,你可以这样玩。最近很多商家咨询我关于直通车速图的问题,因为最近直通车的智能创意新功能出来了,现在基本上是每个店铺都开通了这个功能。其实这个功能已经是内测了很长的一段时间了,至少我们店铺几个月之前的时候就已经开通了。这两天有不少的商家在讨论这个问题,有的说这个功能没什么用,效果不好,而有的人又说确实对于提高点击率帮助是很大的。

直通车智能创意图

  其实从功能来说,对点击率的帮助确实是有的,给你提高5%到15%的点击率是没有问题。说很多人说没有效果,甚至效果更差的,那不是因为功能不行,而是你用的方法不对。所以今天来和大家谈谈自己这几个月用下来功能的一些经验和想法,供大家参考一下。第一点,树图是建立在已经测试好的基础之上,很多商家问我,为什么他用了智能创意后,点击率反而不如以前?是不是因为智能创意效果不行?那个时候我就问他,你是怎么做智能创意的?

  他说他我就上传了一个数图的创意,然后我再问他,你用的数图是原来主图的图片吗?他说那不是,我是另外做了一张竖图,因为原来的主图不适合做数图。其实这就是它智能创意效果不如之前的原因,因为这两张图片本身没进行对比测试,它用的数图效果明显就是不如他那种主图的。这也是很多人犯的一个错误,总以为只要用了数图效果就会变好。树图其实是为了顺应无线端的,这也是为什么我们的智能创意只在无线端展示的原因。因为无线端方他的方图不利于展示,会给人感觉变小了,没那么明显的突出,而数图正好就是解决了这个问题,他能把方图的拢余的信息剪切掉,让买家把焦点聚集大,聚集到产品本身和卖点上,那这就是竖图的用处。

  但是数图竖图没办法从根本上解决你的点击率问题,它只是在你原来的基础之上优化,从而达到让买家聚焦。如果你的图片本身点击率就差,那么就算你用了数图,在原来的基础之上提高5%到20%,也起不到什么好的作用。例如你这个图片本身点击率只有1%,就算给你在这个基础上提高20%,你也还是很低。所以在做直通车素图之前,首先要进行方图测试,只有方图测试效果得到肯定了,那以后才能可以用它来做数图。接下来我们来分几小点讲解。

  第一点是不要为了数涂而殊涂。例如很多的店铺,他的方图是这种拼接的图片,特别是株洲服装的那些店铺,他们大部分的都是用拼接的图片,而且他们也是经过测试之后,这种拼接的点击率效果更好,但是自从数图出来以后,很多人硬是想方设法去从原来的图片中去截取一部分,让他去满足数图的标准。其实这种也是属于为了恕徒儿树图。刚刚我们已经讲过了,数图是建立在方图的基础之上,也就是说你如果要使用树图,是需要确保用的数图的角度,人物产品等和原来的方图1样,而不是从原来的图片中截取一部分。

  因为有时候两个模特的图片他可能点击率会高,但是用一个模特的图片可能就会点击率非常差。因此碰到这种情况下,如果你要用竖图,首先还是需要对你用的数图进行方图测试,只要数图的方图测试达到你的要求才可以用数图,否则干脆不要用竖图方,就用方土也挺好的。再一点是智能创意文案值得用好!智能创意是可以个性化展示文案的,在你不自定义填写的情况下,淘宝是默认这些标签的,当然如果你没有官方活动,没有优惠信息,那么对应的标签就不会展示。

  因此我们要利用好这些标签,例如我们可以满多少减多少的优惠,用店铺红包赠送优惠券等方式。用了这些活动的时候,当淘宝大数据判定买家是对优惠券是对优惠信息很敏感的人,那么淘宝就会给他打上优惠的标签,这样自然也就有可能提高点击率了。每一个指标后面都有一个倒立的小三角形的,点击一下你就可以知道可以有哪些操作。另外自定义的帮助也非常大,因为有时候淘宝系统是大家都用的,淘宝会给每一个商家都用上对应的标签,但是自定的话是可以根据你自己的创意来决定的。

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