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直通车匹配方式如何做到更精准

日期:2019-11-05 13:21:32 作者:admin 人气: 我来评论

导读:今天给大家带来的主题是淘宝直通车的精准匹配方式带来的流量就一定更精准。简而言之,其实也就是我在问淘宝 直通车的匹配方式是用精准匹配好,还是广泛匹配好。首先我来总结一

  今天给大家带来的主题是淘宝直通车的精准匹配方式带来的流量就一定更精准。简而言之,其实也就是我在问淘宝 直通车的匹配方式是用精准匹配好,还是广泛匹配好。首先我来总结一下大部分人对于精准匹配和广泛匹配的用法 。我相信很多人肯定参加过不少培训机构,然后培训机构上面的讲师通常都会这么教,说使用精准匹配和广泛匹配 的时候,如果是大词的话就用精准匹配,因为它的流量太大,精准长尾词的话用广泛匹配,因为它的流量比较小。

直通车匹配方式

  如果你还用了精准匹配,那你就就没有什么流量了。包括到现在,其实还是有很多的人按照这个思路去优化精准匹 配的。其实这样做的人往往是不懂匹配方式的原理,匹配方式不是按照流量的大小来决定的,我们用匹配方式的目 的不是为了让你流量更好,而是希望流量更精准。因此在学习匹配方式之前,我们先来重点了解一下匹配方式的原 理。什么是精确匹配呢?精确匹配的话,意思就是买家搜索词与所投关键词是完全相同的,或是同义词时推广,宝 贝才有机会展现。

  比如你推广的是连衣裙女这个关键词,那么你设置精准匹配的时候,只有买家搜索连衣裙女或者女连衣裙等这种完 全相同或者相近的时候,才能展现你的宝贝。广泛匹配就是当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时推广,宝 贝就有机会展现。比如你推广的是连衣裙女这个关键词,那么人家搜索长袖连衣裙,女雪纺连衣裙,女开叉连衣裙 女等关键词的时候也是可以展现你的宝贝的!当你懂得了淘宝的匹配原理的时候,你就知道了我说过的按照流量的 大小来决定匹配方式的方法,那就是完全不懂得原理的人了。

  接下来我们来举一个例子,我们有一个长袖开叉的雪纺连衣裙正在推广,这里有两个关键词,一个是连衣裙,一个 是开叉雪纺长袖连衣裙。按照有些卖家他根据流量大小来派来判定的法则的话,连衣裙关键词应该用精准匹配方式 ,因为它流量大,然后开衩雪纺长袖连衣裙这个词就应该用广泛匹配方式,因为它流量少对不对?可是如果按照我 们匹配方式的原理来分析的话,如果你的连衣裙这个关键词用的是精准匹配方式的话,那么也就是说只有搜索和连 衣裙这个关键词完全相同和同义词才能展示宝贝,人家搜索雪纺连衣裙的时候就不可能展示你的宝贝,人家搜索开 叉连衣裙的时候也不可能展示你的宝贝。

  我们宝贝本身又是开叉的雪纺连衣裙的,也就是说开叉连衣裙雪纺连衣裙,这些关键词都是我们的精准流量,那么 你觉得广泛匹配的连衣裙带来的是更精准还是精准匹配带来的流量更精准,很显然这个时候反而广泛匹配的带来的 流量更精准一些,因为它可能会带来开叉连衣裙相关的关键词,雪纺连衣裙相关的关键词!但是如果你用了连衣裙 的话,就只能带来连衣裙的关键词!连衣裙是类目词是贩子,这种流量没有精准度可言,当然你用连衣裙用精准匹 配关键词的话,确实会少带来很多的流量,但是带来的不一定是精准的流量,我们用精准匹配的目的不是为了让他 少带来流量,而是为了让他带来更精准的流量!

  同样,如果按照流量大小的方式来看开叉雪纺连衣裙这个关键词流量少应该用广泛匹配,其实这个时候用广泛匹配 带来的流量就大大不如用精准匹配带来的流量!虽然用了精准匹配带来的流量会少了很多,但是带来的人全部都是 非常精准的。因此在选择精准匹配和广泛匹配的时候,首先要分析的去试用了精准匹配之后带来的流量有没有更精 准,而不是简单的看流量的大小决定。可能很多的人会说广泛匹配,谁知道淘宝会给我们匹配一些什么样的词,有 可能他也会给我们匹配很好的关键词,但也有可能他压根就给我们匹配的都是不精准的那种。

  针对这个问题有这样疑惑是对的,而且我们自己也不知道淘宝匹配的关键词,哪些能够在我们目前出价的前提下有 流量,但是没关系,我们测试一下就知道了。很简单的方法,你先开一段时间的精准匹配,然后记录他的数据,看 看他带来了多少流量,点击率是多少,转化率是多少,收藏架构是多少,然后开一段时间的广泛匹配,你也记录这 些数据,最后对比两个数据,如果数据告诉你广泛匹配更好,那么你就用广泛匹配,如果数据告诉你精准匹配更好 ,那么就用精准匹配。

  所以说最简单的方法就是测试对比,然后才决定千万不要盲目的看流量的大小来决定,一般精准匹配的话带来的流 量会更精准,但是这个原理是建立在你的关键词和你的宝贝是高度匹配的情况下才成立的。但是如果你选择的关键 词本身和你的宝贝精准度不是特别高,那么你用了精准匹配,不但带不来精准的流量,反而带来更不精准的流量! 在淘宝上有一类关键词一定不能使用精准匹配,就是淘宝系统推荐的关键词,淘宝系统推荐的关键词很多是买家从 来不会这样去搜索的,但是淘宝系统又是这么推的,特别是那些带有什么2017新款之类的关键词,这些关键词实际 上买家将去搜索的可能性不大,但是淘宝系统会这样去推,所以这种词是完全不能用精准匹配的。

  因为用了精准匹配之后,你会突然没有流量,但是用了广泛匹配的话,你会带来很多很便宜的流量。根据我这边总 结的经验,一般淘宝系统在推的关键词,虽然转化率不太高,但是他的流量很大,而且还便宜。做女装的时候,如 果研究仔细的话,你会发现很多的关键词流量非常大,但是只要你用精准匹配,基本上一个流量都没有了。其实际 上这些关键词往往都是淘宝系统推系统在推的,这些次买家不会有这样的搜索习惯,所以你用了精准匹配就很难获 取流量。

  所以当你感觉到你目前的数据不好,而且你怀疑是因为匹配方式造成的话,那么你就去测试一下,先记录你目前匹 配方式下的数据,然后修改匹配方式,测试几天对比两者的数据,最后才决定,那有了这个数据的话,你也就不用 不用再去纠结到底用哪个匹配方式了。

 

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